今日電池雜志-電池聯(lián)盟訊（志明 北京報(bào)道） 去年6月份長(zhǎng)安集團(tuán)和標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)為DS制定的“大輸血計(jì)劃”終于要付諸實(shí)施了。但是，DS這個(gè)象征著“巴黎貴族，總統(tǒng)座駕”的法系豪華品牌能否借此重生呢？

　　1月12日晚間，長(zhǎng)安汽車(chē)公布了一項(xiàng)重大交易事項(xiàng)：與標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)公司共同以現(xiàn)金方式向CAPSA（長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍）增資36億元，堅(jiān)定不移地打造DS豪華品牌并推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化。其中，長(zhǎng)安汽車(chē)增資18億元，增資后持股比例為50%。據(jù)了解，2017年6月7日，長(zhǎng)安汽車(chē)與PSA集團(tuán)就已經(jīng)簽署了協(xié)議，雙方約定共同推進(jìn)長(zhǎng)安PSA及DS品牌在中國(guó)及亞太地區(qū)的發(fā)展，并為DS緊急輸血36億元資金。

 

　　根據(jù)協(xié)議，全球汽車(chē)集團(tuán)間合作關(guān)系日趨緊密，合作領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，合作深度不斷加強(qiáng)，為振興CAPSA經(jīng)營(yíng)，尤其是促進(jìn)DS品牌的發(fā)展，以更好地應(yīng)對(duì)新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)安汽車(chē)和PSA集團(tuán)同意本著“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、合作共贏”的合作目的，不斷推進(jìn)深化雙方戰(zhàn)略合作。

 

　　長(zhǎng)安汽車(chē)和 PSA 集團(tuán)同意加大投入，堅(jiān)定不移地打造 DS 豪華品牌。在產(chǎn)品投放方面，雙方將積極制訂 CAPSA 的業(yè)務(wù)計(jì)劃，CAPSA 從 2018 年開(kāi)始，每年向中國(guó)市場(chǎng)至少投放一款 DS 新產(chǎn)品，包括D級(jí)車(chē)型的導(dǎo)入。在技術(shù)方面進(jìn)行提升，PSA 集團(tuán)將不斷加強(qiáng)對(duì) DS 產(chǎn)品的新技術(shù)（尤其是電氣化、PHEV 及純電動(dòng)車(chē)型）投入和應(yīng)用，以充分體現(xiàn) DS 品牌產(chǎn)品的豪華定位。

 

　　長(zhǎng)安汽車(chē)和PSA集團(tuán)決定將深圳作為DS品牌在中國(guó)、亞太（包括東南亞及印度）的總部，其中，中國(guó)市場(chǎng)由CAPSA負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)；亞太（包括東南亞及印度）市場(chǎng)由PSA集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，CAPSA為這些區(qū)域提供出口服務(wù)。

 

　　根據(jù)長(zhǎng)安集團(tuán)披露的信息，長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍汽車(chē)有限公司（CAPSA）于2011年11月，經(jīng)由國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部、國(guó)家工商總局等部門(mén)審批正式成立，由中國(guó)長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)公司和標(biāo)致雪鐵龍（PSA）集團(tuán)各占50%的股份組建。長(zhǎng)安汽車(chē)于2012年12月26日完成收購(gòu)CAPSA中方股權(quán)項(xiàng)目，股權(quán)結(jié)構(gòu)變成長(zhǎng)安汽車(chē)和PSA集團(tuán)各占50%。

 

　　2012年，標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)旗下的法國(guó)豪華品牌DS通過(guò)CAPSA導(dǎo)入了中國(guó)，并保留了原汁原味的法式設(shè)計(jì)，始終堅(jiān)持走高端豪華路線。不過(guò)，由于“水土不服”，DS品牌在中國(guó)一直影響力不高，銷(xiāo)量慘淡。分析人士指出，由于沒(méi)有找準(zhǔn)定位，過(guò)分追求“豪華品牌”的設(shè)計(jì)理念，DS品牌始終不受中國(guó)消費(fèi)者的待見(jiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，DS品牌在2017年1-11月的總銷(xiāo)量?jī)H為可憐的5782輛，整個(gè)品牌的銷(xiāo)量甚至還不及其他豪華品牌單月銷(xiāo)量的零頭。

 

　　分析人士指出，中國(guó)這幾年的電動(dòng)汽車(chē)?yán)顺苯oDS品牌提供了新的機(jī)遇，長(zhǎng)安集團(tuán)和PSA集團(tuán)此次投巨資打造DS品牌，有望借助電動(dòng)化重新塑造這個(gè)法系豪華品牌并實(shí)現(xiàn)突破。

　　但也有人說(shuō)，DS品牌亟待從根本上解決的問(wèn)題太多，比如品牌定位、價(jià)格、產(chǎn)品性能、營(yíng)銷(xiāo)手段、車(chē)型設(shè)計(jì)等，巨資輸血加電動(dòng)化能否令其重獲新生還有待觀察。
 

　　而長(zhǎng)安汽車(chē)則表示，長(zhǎng)安汽車(chē)此次增資可以降低 CAPSA 資產(chǎn)負(fù)債率，提升運(yùn)營(yíng)能力；支持CAPSA未來(lái)產(chǎn)品投入，補(bǔ)足新項(xiàng)目投資的資金需求，使 CAPSA 得以可持續(xù)發(fā)展；提高 CAPSA 資產(chǎn)使用效率及產(chǎn)能利用率，進(jìn)而改善 CAPSA 經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況。

 

　　DS品牌作為法國(guó)車(chē)象征和多位總統(tǒng)座駕，具有深厚的法國(guó)文化和歷史基因，具有打造高端品牌的基礎(chǔ)。長(zhǎng)安汽車(chē)此次增資有利于加強(qiáng)對(duì)中高端品牌的布局，提升長(zhǎng)安汽車(chē)品牌溢價(jià)能力，助力長(zhǎng)安汽車(chē)產(chǎn)品向上、品牌向上。