從南京展看電動汽車市場風(fēng)向

時間:2016-04-19 09:55來源:第一電動網(wǎng) 作者:西顧
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       南京國際新能源汽車與電動車展覽會已舉辦至第三屆，展會規(guī)模相比前兩屆有很大提升。2016屆南京新能源車展在南京國際博覽中心舉行，共占據(jù)四個展館。其中2號館以整車企業(yè)為主，包括比亞迪、江淮、北汽、上汽、蘇州金龍等、南京南特等14家車企。3、4號館則成為微型電動車的主場，御捷、徳瑞博、易靈、雷丁、道爵、歐陸等近40家企業(yè)參展。5號館云集了產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的零部件企業(yè)。分新能源汽車和微型電動車兩大領(lǐng)域來看，參展的微電企業(yè)數(shù)量、積極性、展會熱度均高于新能源汽車。
 
　　究其具體原因，目前新能源汽車的推廣與當(dāng)?shù)厥袌龅膬?yōu)惠政策緊密相關(guān)，具有一地一策的局限性，對周邊市場影響力相對較小。加上南京目前的推廣以公共領(lǐng)域為主，累計9044輛的保有量中，大部分是公交車、出租車等，私人購買的電動汽車僅有1473輛，占比不到20%。南京新一階段的補(bǔ)貼政策還未出臺，新能源車企參與南京市場的積極性未能完全激發(fā)，本次展會上亮相的新能源汽車也以客車、物流車等商用車為主。
 
　　對微型電動車而言，擴(kuò)展市場無需考慮補(bǔ)貼政策，在經(jīng)歷了幾年的成長積累后，實(shí)力企業(yè)愈發(fā)注重提升品牌形象、擴(kuò)大影響力，需要更大更多的舞臺和機(jī)會來展示自身。入行的資歷較深的御捷、雷丁等企業(yè)已然是參展的常青樹，最早在微型電動車大本營——山東市場亮相，繼而在北京、上海、鄭州等各個市場參展刷新曝光度，積累人氣。后起之秀如徳瑞博、易靈等也重金投入品牌建設(shè)，引人矚目。
 
　　由此可見，微型電動車的陣地從最主要的山東、河南、河北三大主力市場，向南方擴(kuò)張，微型電動車行業(yè)的中堅力量都在挖掘及培育下一個巨量市場，并積極扭轉(zhuǎn)微型電動車“低價低質(zhì)“的舊形象。本屆展會上，各大微型電動車企業(yè)在展位風(fēng)格設(shè)計、細(xì)節(jié)布置上都非常考究，動感時尚的車型整齊排開，一波又一波的模特走秀，各式風(fēng)格的舞蹈表演、別具風(fēng)情的小提琴演奏，現(xiàn)場掃碼進(jìn)微信群搶紅包等等一系列亮點(diǎn)活動烘托出聲勢浩大的展會場面。山東德瑞博新能源汽車有限公司董事長王德倫表示：“展會就是要燒錢造勢，讓業(yè)內(nèi)知道我們的品牌產(chǎn)品和企業(yè)實(shí)力。”
 
       南京作為重要的汽車市場，其行業(yè)輻射力覆蓋江蘇全省，并延伸至安徽和蘇北等周邊城市地區(qū)。盡管南京車展是展示品牌形象的好窗口，但微電企業(yè)普遍對南京周邊市場的銷量預(yù)期不高。雷丁汽車銷售總經(jīng)理王清禮表示，南京至江蘇全省、安徽等地區(qū)的政策對微型電動車管制嚴(yán)格，另一方面市場還沒有完全培育起來，消費(fèi)者接受程度不高，目前來看銷量增長有限。盡管這樣，企業(yè)仍不放松投入。雷丁每次都以整齊劃一的品牌形象亮相各大展會，一絲不茍。“我們希望讓大家看到微型電動車在不斷升級，朝汽車的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。消費(fèi)者接受認(rèn)可這類產(chǎn)品，并形成購買需求，才是微型電動車行業(yè)發(fā)展的長期動力。”
 
　　江蘇道爵事業(yè)有限公司銷售總經(jīng)理時元法認(rèn)為，南方市場的需求與北方市場需求不太一樣，山東、河南、河北等地的消費(fèi)者更注重性價比，而南方市場更注重產(chǎn)品款式、品質(zhì)等方面。這就要求企業(yè)作出更多努力和改進(jìn)，適應(yīng)不同市場的需求。時元法還指出，微型電動車的消費(fèi)群體有往年輕化發(fā)展的趨勢，至少20%為年輕客戶群體。
 
　　御捷營銷中心總經(jīng)理楊國華對微型電動車的整體市場趨勢仍保持信心。就全國市場而言，對微型電動車解禁的地方城市越來越多，政策整體向好。御捷帶來了12款產(chǎn)品進(jìn)行展出，并發(fā)布定位于中高端、年輕消費(fèi)者的新品牌“樂唯”，積極拓展新的細(xì)分市場。
 
　　2016年，中央政策風(fēng)向上已顯露出微型電動車“轉(zhuǎn)正”的曙光，再加之行業(yè)內(nèi)部優(yōu)勝劣汰的自然法則，易靈董事長徐桂軍預(yù)測會倒閉一大批微型電動車企業(yè)，同時市場份額會向大品牌集中。徐桂軍還談到，微型電動車行業(yè)的天花板很高，市場范圍仍在加速擴(kuò)大，行業(yè)格局尚未形成。在這場勝負(fù)未定的競爭中，質(zhì)量、品牌、服務(wù)好的企業(yè)很有機(jī)會脫穎而出。
 
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